DİĞER HABERLER İÇİN TIKLAYINIZ

• www.ikea.com.tr

Bartroff, IKEA’nın katalogtan sipariş şirketi olarak kurulduğunu hatırlatarak, tüketicilerle arasında önemli bir iletişim aracı olan kataloğun amacının imaj güçlendirmek ve düşük fiyat iletişimini sağlamak olduğunu söyledi.

2,5 milyon adet basılan kataloğun Eylül ayı içinde İstanbul ve İzmir’de 2 milyon aileye dağıtılacağını belirten Bartroff, IKEA mağazalarında 6500 ürün bulunduğunu, bunlardan 2600’ünün katalogta yer aldığını bildirdi. Bartroff, “Daha da düşük fiyat” sloganıyla 2006 kataloğundan ortalama yüzde 15 daha düşük fiyatla satışa sunulan 1172 üründen 92’sinin de katalogta yer aldığını söyledi.

DÜŞÜK FİYAT NASIL OLUŞUYOR?
IKEA’nın kalite, tasarım ve kullanışlılıktan ödün vermeden düşük fiyat politikası uyguladığını vurgulayan Bartroff, IKEA’da öncelikle ürün henüz üretilmeden çoğunluğun satın alabileceği bir fiyatın belirlendiğini ve ardından “ürün geliştirme”, “tedarik”, “satın alma”, “dağıtım” ve “mağazada müşteriye sunum” aşamalarında maliyet artırıcı unsurlardan kaçındıklarını söyledi.

Örnek olarak masa tablalarının kapı fabrikalarında yaptırılmasını, nakliye maliyetinin azaltılması için yassı ambalaj kullanılmasını anlatan Bartroff, son olarak da ambalaj kartonlarını 1 milimetre incelttiklerini ve azalan bu maliyeti fiyatlara yansıttıklarını belirtti.

Tüketicilere ziyaret öncesinde fikir vermek amacıyla hazırlanan IKEA kataloğu dünyada 1951 yılından bu yana, Türkiye’de ise 3. sayısı yayınlanıyor. 2007 IKEA kataloğu 35 ülkede ve 27 ayrı dilde 175 milyon adet basılıyor. 3500 fotoğraf kullanılan kataloglarda, 20 fotoğrafçı, 10 sanat yönetmeni, 22 iç mimar görev aldı.

DİĞER HABERLER İÇİN TIKLAYINIZ

• Kriz, kadınları bu sefer daha çok vurdu

• Nokia çalınan yavru boğaya sahip çıktı

• Miss World finalisti el ve ayaklarını kaybetti

• İtalya’da portakal savaşı

• Blackpool’u Hitler’in sevgisi kurtarmış